米兰和就是广告认为，广告对于企业来（lái）说是把双刃剑（jiàn），一方面广告能增加品牌（pái）认知度，另外一方面，昂贵的（de）广告（gào）费（fèi）又吞噬了公司的利润。随着市场竞争（zhēng）日益激烈，企业往往不得不做（zuò）出决（jué）策。广告投入虽然能对企业的品牌和影响力起到促进作用，但过高的广告费用让外（wài）界产生了质疑，企业（yè）的销售收入能否支（zhī）付得起（qǐ）广（guǎng）告费用（yòng）成为市场关注（zhù）的焦点。如果企业难（nán）以支付高昂的（de）广告费用，将面临的不（bú）仅是失（shī）去品牌，严重的还会（huì）永远的离开这个市场。

一直以来，食品行业都是广告投入（rù）市场占有率最大的行业，并且还有（yǒu）着广（guǎng）告费用不断攀升、企业间竞（jìng）争越来（lái）越（yuè）激烈的态（tài）势。除了食（shí）品是人们生活的必需品外，随着（zhe）社会的发展，家电（diàn）、饮料、汽车、保健品、房（fáng）地（dì）产等在（zài）广告投放中的比例也持续的增大（dà），这是因为企（qǐ）业对（duì）品牌建设的意识（shí）在不断（duàn）的提高，这样（yàng）以来，企业将过多的资金用于（yú）广告投放上面，将会导致企业之后的净利润（rùn）增速放缓，而且还会让消费者对产（chǎn）品的质（zhì）量产生质疑，投（tóu）资者会担心过（guò）高的广告费（fèi）用是否会对公司的资金链产生影响。如此不成比（bǐ）例的（de）广告费和产（chǎn）品（pǐn）成本费（fèi）用，也使得企业有时不知所措（cuò）。

米兰和就是（shì）广（guǎng）告认为，品牌成长（zhǎng）需依（yī）赖广告。对企业（yè）建立品牌（pái）的过程（chéng），广告支出是（shì）很（hěn）有必要（yào）的，但是企业在此方面（miàn）不（bú）应盲（máng）目从众，而（ér）应该有自己的计划，米兰和就是广告（gào）认为企业投放（fàng）广告，一（yī）定要找到合适（shì）的载体，也（yě）米兰和就是要找到与自（zì）己（jǐ）的产（chǎn）品或者品牌（pái）有相关性的媒介（jiè），因为品牌建设与“理（lǐ）性的争论”无关，它（tā）是在人们的情绪中（zhōng）引起共鸣，只有这样才能更准确有（yǒu）效的打造（zào）品牌。虽然品营销的结果很难量化，但是（shì）只要（yào）企业在（zài）广告投（tóu）放之前做好充足的准备工作，企业的（de）品牌知名（míng）度（dù）一定会有提（tí）升。

米兰和就是广告还认为，当今的挑战已不是生产上的挑战，而（ér）是创新上的挑战（zhàn）。企业在建立品牌的过（guò）程中不（bú）能狭义的仅限于产品的创新，营销的方（fāng）式（shì）也应当有（yǒu）所创新，由此（cǐ）一来才能确保企业持久的竞争力。在（zài）此方面广告（gào）公司担（dān）负（fù）着（zhe）重（chóng）要的责任（rèn），企业应找比较有实力的广告公司为其全力策划设计，广告公司需（xū）要根据企业的定位、产品或（huò）者服务特色，在广告方（fāng）面做出必要的（de）创（chuàng）新。这对于广告设计师来说无疑又是一个大的挑战，对于营销部门和广告设计部门来说消（xiāo）费（fèi）者（zhě）的购买行为才是企业最终（zhōng）想看到的，因此可以说整个过程中（zhōng），设计才是最为重要的，它也许米兰和就是一（yī）个新的商业增值点。

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