广（guǎng）告版面画册设计（jì）与固定性、独（dú）立性 

　　杂志（zhì）广告的注意值首推（tuī）封面和封底，其次封二封三，再其次中页版，最小的数内（nèi）文插页。人的大脑有着会遗忘的习惯。重复（fù）是加强记忆的（de）重（chóng）要措（cuò）施。德国心（xīn）理学家艾（ài）富（fù）浩斯（sī）认为：“记忆后最（zuì）初（chū）半小时遗忘41.8%，1小时遗忘55.8%，9小时（shí）遗忘64.2%，一天遗忘66.3%，两天遗忘72.2%，六天（tiān）遗忘（wàng）74.6%，一月遗忘79%。”针对这各情况，广告版面宜（yí）固定，采用同一画面的重复宣传，是提高人们注视率和记忆（yì）率（lǜ）的最佳方法。日本时装（zhuāng）杂志（zhì）《镰仓书（shū）店（diàn）》深诣此道，每期（qī）在我国《时（shí）装》杂志封氏内页(图（tú）)固（gù）定版（bǎn）面，连载广告画册设计（jì）公司，虽黑白色（sè），注视率却（què）颇高（gāo）。

广告内容与杂（zá）志（zhì）真（zhēn）实性

　　真实性与否直接关系着杂志的（de）信誉。为了保护杂志的信誉（yù），为了维护（hù）消费者的（de）利（lì）益，杂志应对广（guǎng）告（gào）的（de）产（chǎn）品质（zhì）量负责，鉴定手续完备，以确（què）保广告（gào）的（de）真（zhēn）实（shí）可信。广告内容（róng）要图文统一，插图有（yǒu）对比性(图2)，就往（wǎng）往容易取得真实（shí）性效果。美国有份（fèn）《好家庭》杂志，为了保护（hù）其（qí）信誉，坚持对广（guǎng）告主的产品（pǐn）质量进行检验(凡经检验的产品需另收费（fèi）)，如果产品质量（liàng）不合规格，即使刊户愿意支付两（liǎng）倍（bèi）以上的广告费，编辑部也（yě）不（bú）会答应把广告刊登在（zài）杂志（zhì）上（shàng）。因此，《好家庭》杂（zá）志信誉大增，自（zì）1985年5月（yuè）2日（rì）创刊以来，一直备受妇女界的欢迎，拥（yōng）有读者1亿8千万，它既是消费者的可靠良友（yǒu），也（yě）是刊户的最佳媒体。

广告色彩与产品特（tè）性

　　杂志广（guǎng）告多数采（cǎi）用彩色摄影，也有彩色喷（pēn）绘，广（guǎng）告内容由色调加以烘托。色（sè）彩应与产品特性相一致（zhì），如儿童用品（pǐn）广告，色彩（cǎi）宜明亮跳跃；妇女用品广告，色彩（cǎi）宜轻盈柔（róu）美；而食品色（sè）彩杂志广告（gào）彩（cǎi）印部分占绝大多（duō）数，是（shì）优于报纸黑白（bái）广告的地（dì）方。有资料表明，杂志（zhì）广告若套（tào）双色，比起黑白色（sè），人（rén）们的注视率（lǜ）高出1%，页套四色的高出54%。因此，杂志广告总是以色彩争奇斗艳。当然，色彩的作（zuò）用，并非全然追求广告形象的（de）逼真，主（zhǔ）要是诱导人（rén）们对广告内（nèi）容（róng）的关注。这方面，中外（wài）杂志界几（jǐ）乎是共通的（de），尤（yóu）其一些影响大的杂志。有（yǒu）关报纸广告的打样稿，一般容易仓促。而杂志广告的打样稿，往往修版时（shí）间充裕。杂（zá）志广（guǎng）告的（de）色彩，能够达到（dào）真实美与意（yì）境美的（de）最佳统一，设计（jì）应以读者乐（lè）于欣赏（shǎng）和（hé）乐于保存为目标。

广告内容与技（jì）术咨询

杂志为了提（tí）高广告的宣传效果，扩大产品的流通渠道（dào），可另辟技术咨（zī）询（xún）的栏目，介绍、推（tuī）荐刊户或产（chǎn）品（pǐn）或（huò）企（qǐ）业，促进供需双方的满意（yì）。

杂志广告划样可“出血”版设计，有无穷大之感觉（jiào）。

广告内容与杂志专业（yè）

　　杂志都有（yǒu）一定的专业（yè）范畴和类别，选（xuǎn）择和编排杂志广告，一定要附合有关专业杂志的办刊宗旨和内容，这既有益杂（zá）志，也有益广（guǎng）告，同时（shí）使（shǐ）人感觉亲（qīn）切、实用（yòng）。

　　杂志广告对人（rén）们（men）来说（shuō），完全有足够的时间去逐磨（mó）、理解，并（bìng）掌握其含义，因此宜用较为艰深的广告文稿（gǎo）。撰（zhuàn）写广告说明文，层次可比报纸广告（gào）深入、细（xì）致；遣词用语多用动词（cí）和名（míng）词、少用副词和形（xíng）容词。尤其专业性杂志（zhì），因读者群十（shí）分（fèn）明确，文稿应依（yī）专业术语阐述，并（bìng）附（fù）专（zhuān）业（yè）数据。对于科学技术、工程技术的广告（gào），应避免情感用（yòng）语（yǔ），以（yǐ）利人（rén）们对它的信赖。

广（guǎng）告内（nèi）容（róng）与成果推（tuī）广

杂（zá）志刊登新产品、新成果（guǒ）广告（gào）时，可同时载文件新产品，新（xīn）成果的专门报道，使广告（gào）内容更加充实、更加详细。

广告（gào）版面

　　杂志开（kāi）本，绝大多数是以纵向的黄金律格式，使刊登（dēng）的广告（gào）版面，也随之成了（le）高大于宽的（de）比例，这比起（qǐ）宽大（dà）于高的报纸广告（gào）来，读者的注视率要强。

杂志广告的版（bǎn）面，分全页整版(是杂（zá）志广告常用的（de）版（bǎn）面)、半页：上下对分，或左右对分（fèn），或斜角（jiǎo）对分版，全页另加（jiā）对面半（bàn）页、或1/4、或1/3页版，双页满版