海南米兰和就是（shì）广告公司在品牌建设（shè）方面以其创意、专（zhuān）业的发展宗旨，在海南广告行业中遥遥领先（xiān）。鉴于米兰和就是广告公司近来为（wéi）多家公司（sī）提（tí）供了企业标志设计（LOGO设（shè）计）以及品牌（pái）识别策略服务，我们也（yě）从（cóng）中（zhōng）领悟到（dào）了很多有（yǒu）用的东西。总结（jié）为以下几点供大家共同学习，也欢迎大家多提宝贵意见。

标志/LOGO对于（yú）一家（jiā）企业的品牌建设有（yǒu）着举足轻（qīng）重的作用，不管是（shì）从视（shì）觉的品牌传播方面，还是对于传达企业对内对（duì）外的精神（shén）和文（wén）化理念方面。有人调侃（kǎn）说说“即使一把火把可口可乐烧（shāo）得精光（guāng），它也（yě）能（néng）凭（píng）借着（zhe）它的LOGO东山再起。“这句话（huà）充分说明了一（yī）个（gè）LOGO所能发挥的作用。

我们将从以下5个方面来（lái）说明海南标志设（shè）计公司如（rú）何才能（néng）设计（jì）一个好的LOGO:

1． 标志/LOGO的（de）整体形象规划（huá）(结构性)

一个LOGO最基（jī）本的整体性要有保证（zhèng），在视觉上不能太（tài）散，相互之间（jiān）要有（yǒu）联系，要给观者以（yǐ）整体，统一（yī）的感觉，不能轻易被其他元素干扰。　LOGO的不同的结（jié）构会给人不（bú）同（tóng）的心理意识，就像（xiàng）水平线给人的（de）感觉（jiào）是（shì）平（píng）缓、稳重（chóng）、延续和平（píng）静，竖线（xiàn）给（gěi）人的（de）感觉是高、直（zhí）率、轻（qīng）和浮躁感，点给人（rén）的感觉是扩张或收缩，容（róng）易引起人的注意等。比如纯图形logo，完全是在一个（gè）规范的（de）方形范围之内（nèi）做文章，想散（sàn）也散不了，非常（cháng）保（bǎo）险（xiǎn）的保持（chí）整体（tǐ）性（xìng）的方法；而（ér）一个纯文字图形组成（chéng）的（de）LOGO，找到字母共同点，加以变形（xíng），做到5个字母（mǔ）的外形相（xiàng）似，整（zhěng）齐排列，增强整体感稳定（dìng）性。

2.  LOGO应（yīng）该有（yǒu）代表性的寓意

设计LOGO一定要（yào）有（yǒu）它自（zì）身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形（xíng）式上的漂亮，却没有（yǒu）一点意义（yì）。这就要求LOGO必须有自己的象征意义（yì）。

来看看中国银行的LOGO的（de）经典之处，它所包含的寓意：

（1）首先，既然（rán）是中国银（yín）行（háng），它的图形部分中间（jiān）实际上是一个中国的“中”字；

（2）其次，外圆中方的造型，则代表着中国的古钱币，将银行这一特性表达出来；

（3）再次，圆形的外（wài）观则指中国银行面（miàn）向全球，着眼世界。

 3． LOGO的（de）用色

一（yī）个好（hǎo）的LOGO应该有能够表（biǎo）达企业特性的色彩，所以LOGO的用（yòng）色有着很大的讲（jiǎng）究。除（chú）此之（zhī）外，还（hái）要安排好明暗关系，关注处于不同位置的明度（dù）最高和最低的地方，创造发光点和黑（hēi）暗度，让他（tā）们与相关明（míng）度之间的（de）微妙（miào）变化形成（chéng）对照。总之，要（yào）在明与暗之间（jiān）形（xíng）成显而（ér）易见（jiàn）的一目（mù）了然的对比。

例如：

微软：沉重的颜（yán）色,要传达给用（yòng）户的是沉、深度（dù）、专业（yè）严谨等信息

可口可（kě）乐：鲜亮（liàng）的色彩搭（dā）配活跃飘逸的字体,年轻、活力的感觉跃然纸上

在一个色彩扮演的角色（sè）越来越重要（yào）的时代,现今也涌（yǒng）现出大量的色（sè）彩丰富绚烂的优（yōu）质LOGO.搭配协调的很好的多种颜色的（de）组合能够给观（guān）者更加强烈的思维记忆和视（shì）觉记忆.但是,若非有一定（dìng）的色彩驾驭能力,否则只会让画（huà）面显得（dé）杂乱烦躁加眼花缭乱。

4．  LOGO的字体选择

字体选择（zé）及（jí）设计（jì）在LOGO的设计制作中亦是比重非（fēi）常大的一（yī）个部分,不管是以字为主体造型的LOGO,还是字体为辅助（zhù）图形的LOGO。字（zì）体是一种（zhǒng）视（shì）觉素材，由（yóu）点、线（xiàn）、形（xíng）状以及机（jī）理组成，需要在构成（chéng）上与设（shè）计当中包含的其（qí）他东西关联（lián）起来。

我们来（lái）看看纯文字（zì）类LOGO中（zhōng）字体的表现：

微（wēi）软：粗壮的黑（hēi）体给观（guān）者的感觉米兰和就是成熟,稳重,严（yán）谨加上一目（mù）了然的公司名称和少许的字体变形及设计,一个大气（qì）沉稳有安全感的气（qì）质就显露出（chū）来了.

可口可乐：飘逸,圆（yuán）润,活跃,跳动（dòng）,巧妙的（de）穿插,这些字体设（shè）计的元素让可口可乐LOGO醒目和体现产品特点等（děng）功能一（yī）应俱全!

5.  LOGO的（de）应用

LOGO要易于应（yīng）用，这样才能更易于传播。这就要做（zuò）到无论是从色（sè）彩还（hái）是（shì）构图（tú）上一（yī）定（dìng）要讲究简（jiǎn）单。作为独特的传媒符号，logo一直成为（wéi）传（chuán）播特殊信（xìn）息的视觉文化语言。通过对logo的识别、区（qū）别、引发联（lián）想、增（zēng）强记忆，促进（jìn）被标识（shí）体与其对象的沟通与交（jiāo）流，从而树立并保持对被标识体的认知、认同，达（dá）到高效提高（gāo）认知度（dù）、美誉（yù）度（dù）的效果。构成LOGO要（yào）素（sù）的各个部分，一般都（dōu）具有一种共性及差异性，这个差异性（xìng）又（yòu）称为独特性，而（ér）统一是将多样性提炼为一个主要表现体，称为多样统一的原理。统一在各部分之（zhī）中的要素（sù）中，有一个大小、材质、位置（zhì）等（děng）具有支（zhī）配全体的作用的要素，被称为支（zhī）配。精确把握对（duì）象的（de）多（duō）样（yàng）统一并突出支配性要素，是（shì）设计logo的必备技术。所以为了LOGO能（néng）够（gòu）更好的应用在各（gè）种不同（tóng）的领（lǐng）域，墨稿以（yǐ）及反白（bái）稿都是必不可少的，即使你的LOGO是（shì）带（dài）有很强的立体效（xiào）果或者是颜色变化，都要考虑到单色的转换和应用方面。

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