（1）画册：包括传单、明信（xìn）片、贺年片、企业介绍卡、请柬（jiǎn）、贺卡、入场（chǎng）券、节目单（dān）、菜单等，一般只在正面介绍主要内容，正反面均有相（xiàng）关的说明文字和图形设计，用于介（jiè）绍商品和企业（yè）宣传品形象表现。

    （2）商品样本：包括产品目录有对折、两折、三（sān）折（shé）、或加（jiā）封套集成一册、企业（yè）刊物、样本等，其（qí）设计内（nèi）容有（yǒu）产品（pǐn）展现，有前言、致辞（cí）、各种商品、成果介绍、未来展望和介（jiè）绍服务等，通常情况下均在商品之（zhī）前介绍给代销商和消费者。

    （3）产品说明书：一般用于商品（pǐn）包（bāo）装内，主要是介绍商品，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量，工作原理、维（wéi）修方法（fǎ）和使用方法。其开（kāi）本形式（shì）规（guī）格（gé）大小与（yǔ）产品样（yàng）本基本相同。

    产品（pǐn）样本、画册（cè）是商业贸（mào）易活动中的重要（yào）媒介体。是生产（chǎn）厂家和经销商及消费者之间的媒（méi）介及桥梁（liáng）。画册具有针对（duì）性，独（dú）立性和整（zhěng）体（tǐ）性的特点，为工商界所（suǒ）广泛应用。

    画册却（què）是以一（yī）个完整（zhěng）的宣传形式，针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对（duì）展销会（huì）、洽谈会，画册设（shè）计针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送、以扩大企业、商品的（de）知名（míng）度．推售产品（pǐn）和加强购（gòu）买者对商品了解，强化了广（guǎng）告的效用（yòng）。

    画册自（zì）成一体．无需借助于其它媒（méi）体（tǐ），不受（shòu）其它媒体的（de）宣（xuān）传（chuán）环（huán）境（jìng）、公众特点（diǎn）、信息安排、版面、印刷、纸（zhǐ）张等各种（zhǒng）限制，从（cóng）开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱（ài）不释手。例如精美（měi）的（de）画册，同样会被长期保存起到长久的作用。画册设（shè）计的功（gōng）能具备以下特征（zhēng）。

    （1）宣传准确真实（shí）

    画册与（yǔ）招贴广告（gào）同属视觉形象化的（de）设（shè）计。都是（shì）通（tōng）过形象的表现（xiàn）技巧，在广告作品中（zhōng）塑造出真实感（gǎn）人栩栩如生的产品艺术形象（xiàng）来（lái）吸引消费者（zhě），接受广（guǎng）告宣（xuān）传的（de）主题，以达到准确（què）介绍商品，促（cù）进销（xiāo）售的目的。与（yǔ）此同时画册还可（kě）以附带广告产品实样，如纺织面料、特种纸张（zhāng）、装饰材料、洗涤（dí）用品等，更具有直观的宣传效果。

    （2）介（jiè）绍仔细详实

    提（tí）示性的招贴广告，是以流（liú）动的（de）消费（fèi）者为主要诉求对象。因此追求的是瞬间（jiān）的视（shì）觉感染作用，强调其注目率和强烈的视觉冲击力。而画（huà）册则与招贴广告（gào）不同，它可以保证有长时间的广告诉求效（xiào）果，使（shǐ）消费者对（duì）广告有仔（zǎi）细品（pǐn）味的（de）余地。因此画册应仔（zǎi）细详尽地（dì）介（jiè）绍（shào）说（shuō）明产品的性能（néng）特点和使（shǐ）用方法。同时可以提供各种类型（xíng）、不同角度的产品照片（piàn）以及工作原（yuán）理图（tú）纸、科学试验的（de）数据、图表等，以便于用户合（hé）理的选（xuǎn）择、正确的（de）操（cāo）作使用（yòng）和维修保养（yǎng）。

    （3）印（yìn）刷精美别致

    画册有着近似杂志广告的（de）媒体优势（shì），即印刷精（jīng）美、精（jīng）读率高，相对来说这一点（diǎn）是招（zhāo）贴广告所不具（jù）备的（de）。因此画册（cè）要充分利用现代（dài）先进（jìn）的印刷技术所（suǒ）印（yìn）制的影像逼真、色彩鲜明的（de）产品和劳务形（xíng）象来（lái）吸引消费者。同时通过（guò）语言生动（dòng）、表述（shù）清楚（chǔ）的广告文案使画册以图文并茂的视觉优势，有效地传递（dì）中港鸿集团广告信息，说服消（xiāo）费者，使（shǐ）其对产品和（hé）劳务（wù）留（liú）下了深刻的印象。

    （4）散发流传广泛

    画（huà）册，可以大量印发、邮（yóu）寄到代销商或随商品发到（dào）用（yòng）户（hù）手中。或通过产品展销会（huì）、交易会分发给到会观众（zhòng），这样使广告（gào）产（chǎn）品或劳（láo）务信息广为流传。由于（yú）画册开本较小（xiǎo）因此便于（yú）邮寄和携带。同时有（yǒu）些样本（běn）也可（kě）以作为（wéi）技术资料长期保存。

来源：海南（nán）画册设（shè）计　http://www.i-yes.cn/

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